雅戈尔四帽戏法不断创收 但转型却路漫漫而远兮

雅戈尔四帽戏法不断创收 但转型却路漫漫而远兮

来源: 品牌服装网 编辑:lividityJade 发布时间:2019-09-27 17:29:00

  最近,雅戈尔集团在市场的盈利上交出了一份满意的答卷,其创收和纯利迎来双开局面,其中创收为45.83亿元,归属于上市公司股东的净利润为20.27亿元,分别较上年同期增长27.81%、36.16%。值得一提的是,品牌营收是雅戈尔时尚服装部门的主要功臣,其业界占总营收的68.86%,达31.56亿元,较上年同期增长11.86%,而这种增长的势头已经持续了4年之久。

  早前,雅戈尔的业务分为服装、投资、地产三大方面,但在2016年,雅戈尔又开始将身心专注于服装主业。为了更好地实现盈利,雅戈尔不断在上游供应链到终端销售的每一个系列环节进行优化和转型。

  至于智能制造,也是雅戈尔其中一个王炸,早在2019年年初,雅戈尔就开展了“A100”战略合作伙伴计划,在电商运营、主品牌改造、MAYOR品牌孵化、设计师资源利用、全域消费者融合、数据中台、阿里云等环节,与阿里巴巴全面契合,最终为实现企业全面化数字转型打下了扎实的根基。

  另外,雅戈尔于6月份落地了全国首一家具有商务时尚元素的服装概念“工坊店”,而且推广模式主打明星代言+时尚 KOL的形式,加大曝光力度,最终让其在时尚界备受中高端购物中心的青睐,至今,雅戈尔的工坊店已经进驻了共5家购物中心。

  有着40年历史沉淀的雅戈尔,其产品一直具备极大的竞争优势,例如主打年轻、个性化的“Z世代"系列产品,就一度在零售平台收获极火的人气,迎合了品牌和产品通过设计和营销互动对市场契合的需求。

  不过,雅戈尔如今还面临一系列的难点,首先是雅格尔在内容营销上比竞争对手落后了一大步,虽然它曾经试水了一些较为新颖的内容营销手法,但效果并不理想,毕竟雅戈尔只是基于顺应市场营销的格局大势,但并没有研究出能产生质变的新颖玩法。

  其次,渠道如何转型也是雅戈尔值得思考的一道难题,据悉,该品牌的商场网点和自营网点仍占盈利的较大比重,门店数分别达1338家和473家,占总门店数2303家的78.64%。好在其直营占比超90%,且自营网店多为自持物业,这为后期渠道的调整提供了强大的活力后盾。2019上半年,雅戈尔购物中心门店数不断扩张,新开门店42家,总计289家。

  最后就是产品,只有具备年轻化、个性化、定制化等核心优势,雅戈尔才能获得90、00后为主的消费大军的青睐,当下雅戈尔首要做的,就是必须将大数据作为品牌升级的依托,最终制定出更佳的场景和服务体验。

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